Was ist Greenfranchising? – Chat lieferte Antworten

Der letzte Live-Chat im FranchisePORTAL stand unter dem Motto Greenfranchising. Im Rahmen des Expertenforums Marketing stand Frau Prof. Veronika Bellone allen Fragen der Chat-Teilnehmer Rede und Antwort. Zunächst einmal galt es „Greenfranchising“ zu definieren. Was umfasst diese Bezeichnung? Nur ökologische Franchise-Konzepte?

Was ist Greenfranchising?

Nein, laut Frau Prof. Bellones Definition kann mit Greenfranchising viel mehr gemeint sein, als ein ökologisch sinnvolles Geschäftskonzept:

„Greenfranchising bezieht sich auf die Nachhaltigkeit im Unternehmen. Ursprünglich bezog sich Greenfranchising (…) vor allem auf ökologische Nachhaltigkeit. Also verantwortliches Handeln und Wirtschaften im Sinne der Gesellschaft und Umwelt. Man kann das große Thema Nachhaltigkeit jedoch nicht nur auf diesen Bereich beschränken und so haben wir bei der Adaption des Greenfranchising auf den deutschsprachigen Raum, die soziale und ökonomische Ebene integriert. Denn gerade im Franchising gilt es, auch verantwortungsbewusst im Sinne der Franchise-Partner/innen zu handeln und ihnen eine wirtschaftliche und entwicklungsfähige Perspektive zu bieten.“

Nachhaltiges Wirtschaften in allen Unternehmens-Bereichen – so könnte man Greenfranchising also zusammenfassen. Vor Greenwashing hingegen warnte Frau Prof. Bellone deutlich: Die Kunden seien heute gut vernetzt – Stichwort soziale Netzwerke – und eine solche Kampagne wäre schnell durchschaut – mit fatalen Folgen für das Unternehmen bzw. die Marke. Beim Greenfranchising soll es um ernst gemeinte und nachhaltige Veränderungen auf allen Ebenen gehen – ob im Umgang mit Franchise-Partnern oder der Herstellung von Produkten.

Weitere interessante Denkansätze rund um das Thema Greenfranchising findet man im ausführlichen Chat-Protokoll des FranchisePORTAL.

Bild: © Jiří Andreas | Dreamstime.com