Die deutsche Gründerlandschaft atmet auf: Zum ersten Mal seit sechs Jahren sind die Gründerzahlen wieder gestiegen. Das belegt der aktuelle Gründungsmonitor 2010 der KfW Bankengruppe. Trotz, oder grade wegen der Wirtschaftskrise, stieg die Gründerzahl im Vergleich zum Vorjahr um 10 %. Ein Fünftel aller Gründer war vor der Existenzgründung arbeitslos, was – entgegen vieler Presse-Mitteilungen in den letzten Tagen – sich nicht besonders von den Zahlen des Vorjahres abhebt. Ob man von „Not-Gründungen“ sprechen muss, wenn sich Langzeitarbeitslose zu einer Selbstständigkeit als Alternative entscheiden, sei dahin gestellt. Diese Gruppe ist aber in 2009 besonders groß; wohl ausgehend von der schlechten Arbeitsmarktsituation in der Krise. Viele sahen die Wirtschaftskrise aber auch als Chance, manche gaben sogar an, dass erst die Krise ihnen eine Gründungsgelegenheit geboten hätte.

Die Finanzierung der Gründungsvorhaben ist nach dem Gründungsmonitor 2010 im Krisenjahr 2009 überraschenderweise selten ein Problem gewesen. Herr Dr. Irsch, Chefvolkswirt der KfW Bankengruppe, erklärt diese Entwicklung mit der Annahme: „Die Gründer, die trotz oder gerade wegen der Krise den Mut gefunden haben, sich selbstständig zu machen, haben sich offenbar gut vorbereitet und hatten so bessere Chancen, potenzielle Geldgeber zu überzeugen.“ Das ist auch bei Gründungen im Franchising ein entscheidender Punkt: Oft können Franchise-Geber ihre Franchise-Nehmer bei Finanzierungen dadurch unterstützen, dass sie ausreichend dokumentierte Zahlen zu anderen Franchise-Betrieben vorlegen können. Zudem ist das Geschäftskonzept bei etablierten Franchise-Systemen klar erkennbar.

Eine Gründung im Franchising kann auch noch einem weiteren Risiko bei Existenzgründungen entgegenwirken. Die Anfangssterblichkeit junger Unternehmen ist nämlich nach wie vor sehr hoch: Ein Viertel aller Gründungen scheiden innerhalb der ersten drei Jahre wieder aus dem Markt aus. Dank dem Einstieg in ein etabliertes System mit bekannter Marke, können Franchise-Gründer meist mit einer sehr kurzen Anlaufphase rechnen. Und bei Problemen kann man sich entsprechenden Rat vom Franchise-Geber holen, der ja schon langjährige Erfahrungen mit seinem Unternehmen gesammelt hat.

Bild: Zoonar/polylooks.de

Das beliebte Fußball-Magazin 11Freunde hat in einem Blog-Beitrag kritisiert, dass die Weltmeisterschaft sich mittlerweile gänzlich ohne Einfluss des jeweiligen Gastgeberlandes präsentiert. Der angebotene Einheitsbrei mit fast identischen Stadien, immer gleicher Bandenwerbung auf dem Spielfeld und international bekannten Sponsoren wird in dem Artikel angegangen. So heißt es treffend ironisch formuliert zum Verlust der Individualität:

„Einziges Zugeständnis an die Regionalkultur sind folkloristische Darbietungen bei der Eröffnungsfeier, wenn vermeintlich landestypische Phantasiewesen im Mittelkreis tanzen. Und trottet ein Elefant durch einen Einspielfilm, ahnt der Fan: Es geht im weitesten Sinne um Afrika.“

Vermutlich unter dem Aspekt des Reproduzierens von Gleichem zieht der Autor dann den Vergleich zum Franchising. Passender Weise ist ja auch McDonald’s einer der Hauptwerbeträger der Fußballweltmeisterschaft. Sowohl Fifa als auch Uefa müssen sich den Vorwurf gefallen lassen, als unnachgiebige „Franchise-Geber“ den austragenden Ländern oder in diesem Fall „Franchise-Nehmern“ keine kreativen Freiheiten zu lassen.

Der Vergleich hinkt natürlich, schließlich geht es beim Franchising um die Vermehrung und Verbreitung einer Geschäftsidee. Ziel ist also die Expansion durch erfolgreiche Franchisepartnerschaften. Bei Weltmeisterschaft und Europameisterschaft wandert der Zirkus einfach von Land zu Land – das dabei die Individualität und regionale Aspekte immer mehr in den Hintergrund geraten sind, ist in der Tat bedauerlich.

Bild: © Birgit Reitz-Hofmann – Fotolia.com

Über eine „gefällt mir“-Empfehlung bei Facebook bin ich auf die Facebook-Seite von ichtragedeintshirt.de aufmerksam geworden. Wie so oft, sind es auch hier zwei gerade fertige Studenten, die eine neuartige Idee in die Tat umgesetzt haben und damit über das Internet erstes Geld verdienen: Sie tragen 1 Jahr lang jeden Tag ein anderes gesponsertes T-Shirt und stellen es in den verschiedensten sozialen Netzwerken zur Schau.

Die Idee ist genauso innovativ wie einfach. 365 Tage am Stück tragen die beiden ehemaligen Studenten täglich ein anderes T-Shirt, welches Ihnen zuvor von Sponsoren bedruckt und zugestellt wurde. Auf der Homepage und über die verschiedensten soziale Netzwerke wie Facebook, YouTube, Twitter, MySpace etc. werden Bilder und Videos der beiden jungen Männer inklusive T-Shirts eingestellt und die Sponsoren ausführlich in Schrift, Bild und Ton vorgestellt. Ein Kalender auf der Homepage zeigt bereits gebuchte Tage inklusive Link und Logo des jeweiligen T-Shirt-Sponsors. Außerdem werden noch freie Tage angezeigt und der jeweilige Preis für ein Sponsoring. Dieser steigt täglich um 2 Euro. Begonnen hat die Aktion am 1. April, so dass der Preis heute bei rund 100 Euro liegt.

Nach rund 1,5 Monaten folgen 647 Facebook-Mitglieder den täglichen Nachrichten der beiden bei Facebook, weil ihnen das Projekt ichtragedeintshirt „gefällt“. Und je mehr es werden, desto schneller wird diese Zahl steigen. Auf Twitter ist die Follower-Zahl mit jeweils unter 100 noch ausbaufähig, doch hier wird vermutlich auch nicht der Schwerpunkt liegen. Bei YouTube sind bislang 53 Videos im Kanal von ichtragedeintshirt online. Der Kanal wurde 667 mal aufgerufen und alle Videos insgesamt 6512 mal abgespielt. Das sind nach so kurzer Zeit schon beachtliche Zahlen. Außerdem sind bereits mehrere Zeitungen und Radiosender auf das Projekt aufmerksam geworden und haben darüber berichtet. Falls sich das Projekt weiterhin viral verbreitet, kann es auch für größere Unternehmen interessant werden. Allerdings wird ein Sponsoring auch Tag für Tag etwas teurer.

Mal sehen, ob bald auch ein Franchisesystem ein Sponsoring übernimmt, um die eigene Marke in die Welt des Social Media zu transportieren. Immerhin sind schon erste bekanntere Marken als Sponsoren aufgetreten. Beispielsweise buchte der Blumenversand Fleurop die beiden T-Shirt-Träger genau die 5 Tage vor Muttertag. Das dieses Projekt Potential mitbringt, hat jemand erkannt, der sich damit auskennt: Heute und morgen steht sma für Social Media Akademie auf den T-Shirts.

Bild: Screenshot von ichtragedeintshirt.de

Nachtrag: Wie ich heute (1.6.) bei einem kurzen Blick auf ichtragedeintshirt.de festgestellt habe, war letzte Woche tatsächlich das erste Franchise-Unternehmen als Sponsor aktiv: Am 26.5. trugen die beiden Studenten die T-Shirts von Mobilcom-Debitel, der auch als Franchise-Geber aktive Telekommunikationsanbieter mit der hellgrünen Farbe:

Heute haben wir diesen Blog umgebaut. Ab heute erstrahlt der Franchise-Treff in neuem Glanz!

Wir wollten unseren Lesern gerade auf der Startseite des Franchise-Treffs eine besser Übersichtlichkeit bieten. Der aktuellste Leitartikel wird dort markant sichtbar in der Leadarticle-Box präsentiert, während die zwei bis drei vorherigen Leitartikel rechts davon erscheinen. Unterhalb dieses Bereiches werden jeweils die zuletzt veröffentlichten Artikel aus den einzelnen Kategorien des Franchise-Treff vorgestellt.

Vereinzelt kann es passieren, dass Artikel gleich mehrmals auf der Startseite auftauchen. Grund dafür ist, dass wir uns manchmal nicht für eine einzelne Kategorie entscheiden können und deshalb den Artikel mehreren Kategorien zuweisen.

Möglicherweise funktionieren nicht alle Bereiche sofort einwandfrei. Sobald uns Fehler oder Verbesserungmöglichkeiten auffallen, werden wir sie beseitigen. Über Tipps und Anregungen freuen wir uns natürlich, am besten gleich hier als Kommentar!

Letzte Woche kam das neue mobile Filmstudio des FranchisePORTAL auf der Jahrestagung des ÖFV zum ersten Mal zum Einsatz und überzeugte auf ganzer Linie. Mehr als 20 Franchisegeber und Experten kamen zu dem auffälligen Studiobereich und standen vor der Kamera Rede und Antwort.

Das neue transportable Filmstudio des FranchisePORTAL besteht aus einer leichten Alukonstruktion und kann seine Größe durch die umfangreichen Verstellmöglichkeiten an die Gegebenheiten der jeweiligen Drehorte anpassen. Dabei wiegt die Konstruktion nur wenige Kilogramm und passt in eine Tasche, welche in ihren Dimensionen einer Ski-Tasche ähnelt.

Die Studio-Rückwand aus blauem Stoff ist faltbar und damit ebenfalls größenvariabel und sehr leicht zu transportieren. Zudem ermöglicht die sogenannte Bluebox das Herausfiltern des Hintergrunds während der Nachbearbeitung mit Hilfe der ChromaKey-Technik, beispielsweise bei Video-Interviews. Statt des blauen Hintergrunds können andersfarbige Motive, Bewegtbilder, Logos oder Fotos im Nachhinein hinter das Hauptmotiv gelegt und selbst innerhalb einer Filmsequenz verändert werden.

Leuchtstarke Lampen und Diffusoren sorgen stets für das richtige Licht und verhindern ungewollte Schattenbilder.

Mit Hilfe des mobilen Filmstudios geht das FranchisePORTAL mit dem Trend, in einer Zeit zu der Videos im Internet nicht nur wichtiger sondern auch immer professioneller umgesetzt werden. Die transportable Lösung ermöglicht dem Filmteam höchste zeitliche und örtliche Flexibilität ohne Qualitätseinbußen. Damit ist das FranchisePORTAL für eine professionelle Filmproduktion gerüstet, egal ob auf Tagungen, Messen, bei Franchisegebern und –nehmer vor Ort oder im eigenen Haus.

Anfragen für eine Filmproduktion (z.B. Videointerview oder Imagefilm) können per E-Mail an contact@franchiseportal.de gestellt werden.

Wie Subway kurz nach Veröffentlichung meines vorherigen Blog-Posts über das Franchise-Unternehmen in einer Pressemitteilung bekannt gab, sollen Subway Sandwiches zukünftig weniger Salz enthalten. Eine Maßnahme, um den Nährwertgehalt in seinen Sandwiches zu verbessern.

Eine Optimierung der Rezepturen von Brot, Fleisch, Wurst und Käse in Zusammenarbeit mit Lebensmittelherstellern und Lieferanten ermöglichen zukünftig das Angebot aller Sandwiches mit deutlich reduziertem Salzgehalt. Durchschnittlich konnte der Salzgehalt in den Sandwiches um knapp 30% reduziert werden, ohne Veränderung des Geschmacks.

Subway machte deshalb heute auf seine Initiative für einen verbesserten Nährwertgehalt seiner Sandwiches in Anlehnung an die Regeln der Deutschen Gesellschaft für Ernährung e.V. (DGE) aufmerksam. Damit möchte der Fast-Food-Anbieter zeigen, dass ach “schnelles Essen” zu einer ausgewogenen Ernährung beitragen könne.

Bild: Subway

Es gibt immer mehr Handys mit Internetzugang und die Bereitschaft dieses Angebot zu nutzen wächst dementsprechend. Bei Vertragsabschluss wird oft sogar schon eine Internet-Flatrate mit gekauft. Mobiles surfen boomt – und das FranchisePORTAL ist vorne mit dabei:

http://www.franchiseportal.de/mobile

Mit den mobilen Seiten können Sie sich jederzeit rund um das Franchising und über spezielle Franchise-Systeme informieren. Der Aufbau ist übersichtlich und greift die wichtigsten Bausteine des FranchisePORTAL auf: Die virtuelle Messe ist nun unterwegs ebenso zugänglich wie die News oder Interviews.

Mobil surfen auch ohne Handy

Wer grade keinen mobilen Internetzugang nutzen kann, kann die mobilen Seiten auch am Computer testen: www.franchiseportal.de/mobil-testen

Hier kann man an einem virtuellen Handy mit der Maus so surfen, als ob man tatsächlich eins in der Hand hätte. Eine tolle Gelegenheit auch für diejenigen, die noch keine Erfahrungen mit dem mobilen Surfen gemacht haben.

Probieren Sie die mobilen Seiten aus und geben Sie uns Ihr Feedback: Entweder anonym über das Feedback-Formular auf der Testseite oder direkt an dialog@franchiseportal.de. Wir freuen uns auf Ihre Reaktionen!

Für ein neues Buch der Reihe von Gründungszuschuss werden gelungene Beispiele guter Pressearbeit von GründerInnen gesucht. Das Buch soll später als Leitfaden in Sachen PR Arbeit für frisch gebackene Existenzgründer dienen. Haben Sie als Franchise-Geber oder auch als Franchise-Nehmer bereits mit einer Mitteilung in den Medien Erfolg gehabt?

Dann nutzen Sie diese Chance auf Ihre tolle Kampagne aufmerksam zu machen und gleichzeitig Existenzgründern zu helfen ihre Pressearbeit selbst in die Hand zu nehmen!

Gesucht werden bereits veröffentlichte Pressemitteilungen, abgedruckte Fotos, Illustrationen, Grafiken sowie Anschreiben an die Medien. Das können Anschreiben an Redaktionen, spezielle Medien oder zum Beispiel auch Einladungen zu Presse-Veranstaltungen sein.

Hier geht’s zum Beitrag von Frau Wulf-Frick (Autorin) auf XING, wo Sie alle Kontaktmöglichkeiten und ausführlichere Informationen finden.

Bild: michusteiner / photocase.com

Eine Pressemitteilung von Ketchup Music machte mich auf das Unternehmen aufmerksam, welches auf die Atmosphäre, Kunden-Zielgruppe und Raumfarbe abgestimmte Musikprogramme für die eigenen Geschäftsräume (mit Kundenverkehr) anbietet. Hierbei wird von der richtigen Musikfarbe gesprochen. Ein Geschäftskonzept, das mein Interesse weckte und gleichsam Fragen aufwarf. Nach meiner Kontaktaufnahme, erklärte sich Verena Bergmann für ein Interview in unserem Blog bereit, in dem sie erklärt, warum das Thema Musik auch für die Franchisebranche interessant ist.

Steffen Kessler: Frau Bergmann, was ist denn eigentlich eine Musikfarbe? Wie viele gibt es und worin unterscheiden sich einzelne Farben?

Verena Bergmann: Zunächst müssen wir sagen, dass Musikfarbe kein definierter Begriff ist. Er wird von uns benutzt, um zu verdeutlichen, dass es generell für ein bestimmtes Umfeld immer eine passende Musik gibt. Dies sind Raum-Klang-Konzepte, das heißt jedem Raum kann ein entsprechender Klang zugeordnet werden. Ketchup Music ist mit den Services Soundbranding und Soundcatering auf das Erstellen dieser Konzepte spezialisiert. Eine individuelle Musikfarbe ist somit ein individuelles Raum-Klang-Konzept.

Man kann sicherlich eine nahezu unbegrenzte Vielfalt an Raum-Klang-Systemen erarbeiten. Wir sind aber auch der Meinung, dass Musik für bestimmte Räume definierbar ist. Daher haben wir uns entschlossen, beginnend für Gastronomie, Hotellerie, Schönheit & Gesundheit sowie Lifestyle-Unternehmen, Branchen-Musiksender anzubieten. Diese Musiksender bündeln Musik, die nach Prüfung unserer DJs geeignet ist, in z.B. einem asiatischen Restaurant oder einem Wellness-Studio gespielt zu werden. Die Musikfarben unterscheiden sich demnach, vor allem in den Einsatzbereichen. Einem Raum-Klang-Konzept für ein Wellness-Studio liegen andere atmosphärische Bedürfnisse zu Grunde, als bei einer Friseurkette.

Steffen Kessler: Wie kann man einzelnen Branchen bestimmte Farben zuordnen?

Verena Bergmann: Hier kommt ganz entscheidend die Biografie der Macher von Ketchup Music zum Tragen: Hans Bergmann und Tom Weigel haben lange Zeit international als DJ´s gearbeitet. Sie haben jahrelange Erfahrung darin, Musik für bestimmte Stimmungen und Situationen auszuwählen. Auf Ihrer persönlichen Erfahrung basiert die Zuordnung der Musik für die einzelnen Branchen.

Grundlage für ein Geschäft ist immer eine vorhandene Zielgruppe. Und diese ist immer auch an einer bestimmten Musik interessiert. Wir erreichen den Kunden direkt im Shop und da ist es wichtig, ihm ein ansprechendes Raum-Klang-Konzept anzubieten. Also ein Raum-Klang-Konzept, dass der Zielgruppe, der Geschäftsidee und der Location gerecht wird, und das eine gewisse Alleinstellung gegenüber dem Wettbewerb bietet. Diesen umfassenden Service für die Entwicklung eines individuellen Raum-Klang-Konzeptes bieten wir mit unserer Unit Soundbranding. Standardisiert und kostengünstiger bieten wir diese Branchenlösungen mit www.Soundcatering.de an.

Steffen Kessler: Worauf ist bei einzelnen Franchise-typischen Branchen – wie zum Beispiel Fitness, Gastronomie, Mode, Immobilien oder Nachhilfe – zu achten?

Verena Bergmann: Nun, wir haben uns bemüht, verschiedene Bedürfnisse sinnvoll an die musikalische Atmosphäre anzupassen. Die Definition einer Musikfarbe ist, wie gesagt, nur schwer möglich. Gerade im Gastronomie-Bereich bietet sich unserer Meinung nach eine Definition nach Herkunft der Küche und Art der Gastronomie an: Dementsprechend bieten wir Kanäle für asiatische, italienische, lateinamerikanische, französische oder internationale Cafés, Bars, Restaurants an.

Im Bereich der Gesundheits- & Schönheits-Branche kann der Kunde Musik fürs Wartezimmer, Behandlungszimmer oder für Treatments wählen. Weitere Kanäle sind Musik für Friseursalons, Kosmetikstudios, Nagelstudios, Fitnessstudios, die Rezeption oder den Sauna- und Wellness-Bereich. Wir haben uns bemüht, für jeden Bereich eine eigene, unverwechselbare Musikfarbe zu definieren.

Das Gleiche gilt für den Fashion-Bereich. Hier ist die Art der Mode von Bedeutung: Grob gesagt – Jeans oder Designermode. Im Modebereich haben wir Musik für Fashion Shops, junge und aktuelle Mode, Designshops oder für Interieur definiert. Für diese bieten wir Musiksender, wie New York District, Paris Avenue, Rio Lounge und Tokyo Division an.

Steffen Kessler: Weshalb ist dieses Thema auch für die Franchisebranche interessant?

Verena Bergmann: Wir sind der Überzeugung, dass Marken- und Imagebildung durch Musik bislang – auch aus Kostengründen – zu häufig vernachlässigt wurde. Dabei hat Musik einen enormen Effekt auf das Image eines Geschäftes oder Unternehmen.

Als Kunden haben wir es schon erlebt, dass in zwei Outlets in einer Stadt unter Umständen komplett unterschiedliche Musik zu hören ist. Da Musik für uns aber auch ein Marketinginstrument ist, sehen wir die Problematik der Vergleichbarkeit der Filialen. Denn unter Umständen ist in der Filiale mit dem besseren Umsatz nur die zum Geschäft besser passende Musik zu hören. Das zeigt doch die Tragweite, die die passende Musikauswahl für das Geschäft haben kann. Das Controlling und die Geschäftsführung wundern sich in dem Moment über die ungleichen Zahlen und haben dafür oft keine Erklärung.

Steffen Kessler: Vielen Dank!

Ketchup Music erstellt einzigartige und individuelle Musikkonzepte, die sich ganz auf die Geschäftsidee eines Unternehmens einlassen: SOUND BRANDING als Marketingmaßnahme. Zudem führte die Beobachtung einzelner Branchen zu einer Gliederung gleichartiger Raumzwecke und so zu bestimmten Musikfarben. Mit der Idee des SOUND CATERING wurde die umfassende Lösung für Musik in Verkaufs- und Gasträumen für jeden erschwinglich.

Bild: Ketchup Music

Die Franchise-Restaurantkette Burger King hat in Brasilien mit “Whopperface” eine interessante Marketing-Kampagne ins Leben gerufen. Kunden, die einen Whopper bestellen finden Ihr Gesicht auf der Burger-Verpackung und freuen sich.

Die Marketingkampagne “Whopperface” wurde für Burger King von der brasilianischen Werbeagentur Ogilvy Brazil kreiert. Wer in Brasilien einen “Whopper” kauft, wird am Schalter mit versteckter Kamera gefilmt. Sofort wird sein Gesicht auf die Verpackung des Burgers gedruckt. So wird jeder Burger individuell, ganz nach dem Motto von Burger King “Have it your way”.